恰如其分_恰如其分 第68节 首页

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   恰如其分 第68节 (第5/5页)

梦见自己拉着江川被一个长头发的女人追着跑,跑着跑着江川突然不见了,只剩下她自己,她回头,那个女人也不见了,她一直喊江川的名字,一直找一直找……

    “唯唯,醒醒,起来换件睡衣。”江川温柔地叫醒她,她睡着没多久就开始发烧,然后又出了一身汗。

    江川看她退烧了才沉沉睡去。方唯却睡不着了,看着他安静地睡在身侧,不知道为什么,她觉得很不安,始终有一种不太好的预感。

    方唯心里有事,第二天吃过早餐就急急地拉江川回家了。不过两人回家后其实也是各自工作。她的身体刚刚恢复,精神还不是很好,中午被江川强制拉回去午睡了,他自己倒是很快又起来加班。

    虽然各自的品牌业务并没有交集,但既然 ken 也有意开拓私营运营,江川这天抓紧时间完成了年度计划。基于方唯此前做的提案,这些天他一直站在品牌生意发展的层面上更深度地思考策略方向。

    在过去,电商是打折导向,而大品牌长久以来更青睐广告导向。品牌大片也很善于教育消费者以品牌价值观,乃至引导提升他们的鉴赏力,高品质的音乐,视觉,情绪打动。随着媒体环境多元化、去中心化的发展,消费者的时间越来越碎片化,社交媒体和短视频媒体势不可挡地承担了越来越多的营销功能。

    平台和渠道越来越多,品牌触达消费者越来越快速和便捷,然而品牌却发现,似乎以往的那一套,怎么做都没什么效果了。

    因为品牌不可能去中心化。

    特别是江川管理那些 10 亿美元销售额的高端品牌,要在产品服务及平台竞争多元化的大环境下持续提升品牌力,就需要基于品牌价值的灵魂,不断输出品牌故事,发展品牌文化,赢得年轻消费者的心。

    但现在的消费者已经不喜欢被讨好,他们成长了,他们需要尊重,需要共情,需要价值体现。

    所以私域运营个个都说要做,个个都在做,基于项目,基于产品,基于平台,或者是像云飞这样的品牌和数动这样的代理商,会上升到品牌层面做更高阶的策略,好比如类似方唯给他做的那个提案。

    但江川要做的不止这些。

    很多年前,在广告大行其道的营销时代,人们就说内容为王。但事实上上,无论媒体如何发展,产品如何迭代,消费水平及习惯如何提升,品牌要跟消费者沟通,始终是内容为王,不过是方式不同而已。



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